熱門旅游目的地客流如織、各地商圈人頭攢動……作為2020年以來首個不再倡導“就地過年”的春節，兔年春節假期，旅游和商業等消費市場均強勢復蘇，交出三年來最亮眼的成績單。

1月27日晚間，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。

旅行訂單迎三年巔峰 同比增長4倍

過去三年由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢，在今年發生逆轉，返鄉團圓或旅游過年都可以隨心出發。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。

熙熙攘攘的人潮大軍充斥著各大景區。大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區開始發布限流通知。攜程數據顯示，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍。

飛豬數據也顯示，不少旅游景區的游客人數都爆發式增長。其中，云南度假商品成交額漲幅超過14倍，海南春節期間度假商品訂單量同比增長24%。

此外，春節也是夜游的高峰期。攜程平臺上，夜游景區門票量同比大增近三倍，賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。

同時，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

相較國內熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為“春節檔”大贏家。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

商業市場紅火 離島免稅店5天銷售近17億

春節假日期間，全國各地商圈人頭攢動，商業消費市場呈現出一片紅火熱鬧的景象。

支付寶數據顯示，北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業銷售額較疫情前增長13.7%。杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場、長沙坡子街、廈門中山路中華城、長沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費增速位列全國前十。

據介紹，寧波組織開展一系列新春促消費活動，積極營造節日市場氛圍。比如，加大力度發放春節專屬消費券，1月份發放金額在首期2億元基礎上加碼至6億元，其中市本級發放3億元，目前已核銷1.2億元，撬動銷售金額12.34億元，以真金白銀激發市場活力，加快釋放居民消費潛力。

春節期間也帶動了離島免稅店的銷售。海南省商務廳1月26日提供的統計數字顯示，今年春節假期前五天（1月21日至25日），該省12家離島免稅店總銷售16.85億元，比2022年春節前五天增長20.03%，比2019年春節前五天增長325%。其中，海口6家離島免稅店總銷售4.7億元，比2022年春節前五天增長140%，比2019年春節前五天增長641%；三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元，比2019年春節前五天增長253%。

低線級市場潛力足 近三年成交額占比逐年提升

值得一提的是，預制菜和低線級市場等成為今年春節消費的亮點。京東發布的《2023春節假期消費趨勢》顯示，預制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節期間預制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

《2023春節假期消費趨勢》還顯示，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。

支付寶數據也顯示，返鄉潮帶動了返鄉消費，三線及以下城市消費金額同比去年春節漲幅近20%，漲幅超過一、二線城市。其中，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費支出金額也同比增長20%-30%。

京東數據進一步顯示，2023年春節期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。

不同線級市場的消費者春節期間線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉后，將線上購買品質好物的消費習慣帶回了家，讓家里的親人們在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務和優質商品。