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隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無(wú)接觸服務(wù)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來(lái)不小沖擊的同時(shí)，也加快了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個(gè)新的龐大旅游市場(chǎng)。這個(gè)新型市場(chǎng)由網(wǎng)民+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至今年一季度，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場(chǎng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長(zhǎng)者滲透，預(yù)示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會(huì)展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”改變?nèi)藗兟糜螞Q策，同時(shí)影響旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)。以往人們的旅游決策依賴于個(gè)人來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、公共來(lái)源以及經(jīng)驗(yàn)來(lái)源，比如人們更加相信自己的經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)以及親朋好友的口碑。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”情境下，除了傳統(tǒng)旅游方式，人們有了更多選擇。旅游方式向自助游與自由行轉(zhuǎn)化，要求旅游企業(yè)提供更多吃住行游購(gòu)?qiáng)实慕M合，利用自己的專業(yè)特長(zhǎng)提供更好的服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”改變?nèi)藗兟糜螞Q策，同時(shí)影響旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)。以往人們的旅游決策依賴于個(gè)人來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、公共來(lái)源以及經(jīng)驗(yàn)來(lái)源，比如人們更加相信自己的經(jīng)驗(yàn)與體驗(yàn)以及親朋好友的口碑。“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”情境下，除了傳統(tǒng)旅游方式，人們有了更多選擇。旅游方式向自助游與自由行轉(zhuǎn)化，要求旅游企業(yè)提供更多吃住行游購(gòu)?qiáng)实慕M合，利用自己的專業(yè)特長(zhǎng)提供更好的服務(wù)。

文旅部互聯(lián)網(wǎng)加旅游2025年的發(fā)展目標(biāo)是到2022年，云南省“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展機(jī)制更加健全，旅游業(yè)“云、網(wǎng)、端”建設(shè)逐步完善，項(xiàng)目是依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，安全可靠。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”情境下，信任關(guān)系得以擴(kuò)展。人們從對(duì)親朋好友的信任拓展到對(duì)于其他網(wǎng)民的信任，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)成為重要的決策依據(jù)。過(guò)去消費(fèi)者需要自己甄別信息，再作出決策。現(xiàn)在他們傾向于參照其他網(wǎng)民的評(píng)價(jià)，因此，大大節(jié)約了購(gòu)買(mǎi)成本。某機(jī)構(gòu)發(fā)布的2019年中國(guó)旅游行業(yè)影響力分析報(bào)告顯示，在所有傳播信息中，與旅游相關(guān)的有2.96億條，其中有1.91億條來(lái)自微博，占所有信息的64.58%。旅游企業(yè)更重視其在搜索引擎上的排名。微營(yíng)銷(xiāo)成為旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，微博的話題和熱點(diǎn)都影響著人們的出游。

今年的政府工作報(bào)告提出，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，我們必須抓住機(jī)遇，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合。

互聯(lián)網(wǎng)的信息整合能力和在線營(yíng)銷(xiāo)能力使鄉(xiāng)村旅游更加數(shù)字化和智能化,使鄉(xiāng)村旅游更加觸手可及。同時(shí),它也幫助旅游村的農(nóng)民擺脫貧困,過(guò)上了向往生活。國(guó)務(wù)院前幾天發(fā)布的《關(guān)于提升大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地帶動(dòng)作用進(jìn)一步促改革穩(wěn)就業(yè)強(qiáng)動(dòng)能的。

第一，進(jìn)一步推動(dòng)線上預(yù)訂與線上旅游。線上預(yù)訂使得人們無(wú)需親臨景區(qū)就可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)決策，也讓景區(qū)預(yù)先知道人們的購(gòu)買(mǎi)狀況，并通過(guò)預(yù)約解決景區(qū)人流不確定性引發(fā)的問(wèn)題。新冠肺炎疫情倒逼旅游業(yè)做出巨大改變，攜程調(diào)研200多家景區(qū)發(fā)現(xiàn)，其中90%已經(jīng)實(shí)施在線預(yù)約購(gòu)票。此外，線上旅游發(fā)展速度加快，智慧景區(qū)技術(shù)方案日益成熟。VR主題公園、虛擬現(xiàn)實(shí)樂(lè)園、VR展會(huì)、VR演藝直播……VR及AR運(yùn)用于旅游目的地、景區(qū)及項(xiàng)目，豐富了旅游展示方式，催生了全新的旅游業(yè)態(tài)與形式。比如，虛擬全景樂(lè)山大佛、VR圓明園等，復(fù)原或再造文化遺產(chǎn)資源與景區(qū)，使游客獲得如臨實(shí)境的沉浸感和現(xiàn)場(chǎng)感。

第二，提升服務(wù)能力，拓寬互聯(lián)網(wǎng)與旅游融合領(lǐng)域、場(chǎng)景。旅游市場(chǎng)加快細(xì)分，從線下市場(chǎng)細(xì)分到線上市場(chǎng)細(xì)分，可以拓寬的領(lǐng)域仍然非常多。線下市場(chǎng)細(xì)分在互聯(lián)網(wǎng)元素下，可以突破更多時(shí)空限制。如根據(jù)網(wǎng)民使用手機(jī)的習(xí)慣，發(fā)展夜游景區(qū)、夜觀演藝的夜間旅游。此外，線上市場(chǎng)細(xì)分也進(jìn)入深耕細(xì)作階段。“旅游+直播”作為一種新的旅游方式，通過(guò)觀看他人的旅游經(jīng)歷獲得體驗(yàn)。這種體驗(yàn)同樣可以滿足人們旅游需求，其互動(dòng)與溝通可以彌補(bǔ)以往旅游的空白。把“旅游+直播”作為旅游目的地與品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，可以實(shí)現(xiàn)多贏。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”就是要以旅行者的體驗(yàn)感受為核心關(guān)注點(diǎn)，以解決旅游目的地的信息化訴求為目標(biāo)，以旅游管理機(jī)構(gòu)的政策要求為方向指引，針對(duì)旅游行業(yè)特點(diǎn)，制定智慧旅游信息化解決方案。運(yùn)營(yíng)商提供的信息化服務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”。

第三，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)旅游全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和潛力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，是當(dāng)下迫切的任務(wù)。以大數(shù)據(jù)分析、AI智能、5G技術(shù)等推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈改革，加快互聯(lián)網(wǎng)“應(yīng)用+平臺(tái)”建設(shè)，構(gòu)建基于旅游業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的新產(chǎn)業(yè)鏈。平臺(tái)方面，通過(guò)線上線下整合，建立與完善智慧旅游平臺(tái)，包括B2B模式、B2C模式的電子商務(wù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)中心、管理監(jiān)督平臺(tái)等；應(yīng)用方面，擺脫由自身出發(fā)構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系，轉(zhuǎn)向從網(wǎng)民和游客的需求出發(fā)構(gòu)建發(fā)展模式，滿足游客的資訊需要，以及導(dǎo)航、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)覽、導(dǎo)游等全方面服務(wù)。

事實(shí)上，在中國(guó)昆明國(guó)際旅游交易會(huì)上，蝸牛就曾攜3D網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游方案參展，會(huì)上這套網(wǎng)絡(luò)3D虛擬旅游方案為大眾在互聯(lián)網(wǎng)上打造了蘇州虎丘的虛擬景區(qū)，用戶可以通過(guò)虛擬角色進(jìn)入3D虎丘進(jìn)行360度全方位游玩。隨著時(shí)代的進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)。